Sverige halverer tv-priserne for håndbold: Skal Danmark følge med?
I Sverige er der netop taget et markant skridt for at gøre ligahåndbold mere tilgængeligt. Prisen for at følge den hjemlige liga – både for herrer og damer – sænkes fra 449 svenske kroner til blot 199 kroner om måneden. Har man sæsonkort til en klub, kan man nøjes med 179 kroner.
Det svarer til omkring 130 danske kroner – og står i stærk kontrast til de 219-249 kroner (alt efter om man har valgt med eller uden reklamer), man som dansk fan skal betale for at følge Herreligaen og Kvindeligaen på TV 2 Play.
Beslutningen om at sænke prisen kommer efter massiv kritik og utilfredshed med det oprindelige prisniveau. Overfor Sportbladet siger Peter Gentzel, direktør i Svensk Elithandboll:
"Vi har i fællesskab fundet frem til, at vi skal lave en omstart og teste med et mere konkurrencedygtigt prisniveau."
Og selvom det er en væsentlig nedsættelse af abonnementsprisen, forventer Gentzel ikke, at klubberne kommer til at mærke det økonomisk:
“Jeg ser ikke, at det bliver nogen større forandring på den økonomiske del til klubberne.”
Samtidig med prisfaldet rulles en ny produktionsform ud. Kameraoperatørerne forsvinder, og i stedet installeres AI-kameraer i hallerne – styret af en central billedproducent, der vælger vinkler og klip i realtid.
Gentzel er overbevist om, at det giver en bedre tv-oplevelse:
“Du kommer som seer virkelig til at få et godt produkt leveret til en pris, som jeg i hvert fald synes er konkurrencedygtig i forhold til de øvrige produkter på markedet.”
Kan Danmark tage ved lære?
I Danmark har TV 2 rettighederne til ligahåndbolden og viser en stor del af kampene – nogle på hovedkanalen, andre på TV 2 SPORT og flere udelukkende på TV 2 Play. Det betyder, at man ikke kan nøjes med en traditionel tv-pakke, hvis man vil følge med i alle de kampe, der transmitteres.
Samtidig er TV 2 Play-pakken, der giver adgang til håndboldkampene, en samlet løsning, hvor man som bruger også betaler for indhold fra en lang række andre genrer – som man måske slet ikke er interesseret i. I stedet kunne man overveje en mere målrettet model, hvor man som fan eksempelvis kun betaler for håndboldindhold – som man nu gør i Sverige.